案例

Project Overview

微博台灣旅遊季，邀請微博上的網紅來台灣參與落地活動，從 2015 年持續舉辦到 2020 年。

Challenge

怎麼樣才能讓更多有旅遊需求的人看到台灣旅遊資訊

Approach

1. 先用實用資訊圈住核心人群

   利用旅遊用戶需要實用資訊的心理，先做了一個台灣酒店大賞投票活動，容易取得關鍵人群 —— 對酒店有需求的人會被直接觸及。

2. 再用參與感把泛人群快速聚集

   接著做「來台必買」的話題，讓來過台灣的人都能參與、曬出自己的戰利品，還能贏得獎品。泛人群流量因此被快速聚集。

3. 最後用實體儀式搶佔媒體版位

   台灣旅遊季實體開機儀式，邀請兩岸 KOL 參與其中，藉助 KOL 的流量宣傳，各大媒體報導活動，搶佔當週頭條。

Key Takeaway

Impact

並延伸出「台灣包打聽」「台灣自由行」「帶著微博去台灣」等多個話題，長期為台灣旅遊持續做出貢獻。

Gallery

Project Overview

印尼小眾護髮精油品牌，以三個月時間完整落地中國市場。微博與小紅書負責起量，天貓承接銷量。

Challenge

小眾品牌沒有大牌預算，要怎麼同時做出聲量與銷量

切入點是名人愛用：利用「為愛豆發光」的粉絲族群，可以在建立聲量的同時確保商品銷量。

Approach

品牌方希望透過本次活動達到兩個目的：一是在中國市場建立聲量、奠定品牌基礎；二是拿下雙十一的電商銷量。

利用產品本身輕巧可愛、方便攜帶，正好是年輕人喜歡的特性，我們鎖定女性追星族群 —— 新生代男明星的粉絲，都會為了愛豆去消費。幫客戶初步鎖定了品牌推廣大使（三個月短代），透過廣告曝光讓品牌聲量極大化，再搭配電商平台活動與明星周邊商品抽獎，達到雙十一的急速轉化。

Key Takeaway

Impact

上述倍數為品牌進入中國市場前後的對比，起始基數極低，請以絕對值一併參考。

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