跨境電商 - 劉暢|兩岸品牌行銷

平台規則「負面清單」要來了：正式文本公布前，台灣品牌先把平台合約翻出來對一遍

市場監管總局 9 月 20 日宣布加快制定《網絡交易平台規則負面清單》。梳理管理辦法、電商法修訂與算法清單先例，給台灣品牌與跨境賣家的三個預判與合約自查清單。

天貓國際 9 月 11 日生效的退貨新規：保稅進口商品 7 天內主觀原因退貨、不影響二次銷售，貨款必須全額退；稅費誰扛看商品頁標示。拆解保健品的判定標準、退款速查表與台灣賣家的四步行動清單。

維生素 K2 是跨境兒童鈣鎂鋅補劑的核心壁壘，但這個壁壘正在被中國大陸法規鬆動蠶食。從 2016 年首批准入到 2025 年 GB 24154 運動營養食品通則徵求意見稿，中國大陸兒童鈣鎂鋅賽道的競爭邏輯正在重寫，跨境品牌的窗口期可能只剩 1–2 年。

運動營養賽道爆發、台灣品牌 nomel 成功入陸、韓國品牌大規模湧入——2026 上半年超過 850 個海外新品牌入駐天貓國際，新品牌店均成交增長超 20%。從數據看海外品牌入華的最新趨勢，以及台灣品牌的切入機會。

口服美容 −8.6%、消化道 −18.9%、口服纖體 −22.5%、護眼 −22.0%、內分泌 −26.1%——這些下滑品類全是「假洋牌」重災區。監管清場後需求沒有消失，只是在重新選擇，而讓出的位置正是有真實流通記錄的台灣品牌的機會。

2026 上半年天貓國際抗衰老營養品 4.7 億、+53.1%，麥角硫因單一成分 2.32 億、+123.0%。抗衰正從「買品牌」轉向「買成分」，這篇拆解價格帶結構、復配公式與台灣品牌的三種進場策略。

天貓國際「全球探源計劃」首次把境外真實流通納入審核，工廠須具備 GMP／TGA／NSF 認證，FDA 註冊不再夠用。但自營大店集體下滑，流量正流向專業品牌旗艦店——台灣品牌備齊四樣東西就能進場。