AI 實戰觀察
工具不難，難的是負責人的思路
天貓雙 11 推出 15 集 AI 漫劇，淘寶短劇也把 AI 品牌劇做成合作項目，大平台與大品牌正把 AI 漫劇當成新的流量入口。中小品牌不必拍 15 集大製作：手上那群只做圖文的社群小編，多學劇本、分鏡、生成三步，就能升級。讀完這篇，你會拿到一條升級路徑、一張診斷表，以及三個不能踩的坑。
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- 社群小編
- 內容團隊
- 品牌內容
- 天貓雙 11
- 台灣品牌出海
01 / The Shift
大平台與大品牌，正把 AI 漫劇當成新的流量入口
01適合這篇的人
手上有一到數位社群小編、目前以圖文為主的台灣中小品牌負責人，想知道 AI 漫劇值不值得試、怎麼小規模開始。
02不適合這篇的人
想靠一部 AI 漫劇直接做出爆款、或預算與團隊都不打算投入的人。這篇講的是把漫劇當品牌自有內容資產，不是教你賭爆款。
先看大平台在做什麼。依營銷案例精選（2026 年 11 月 4 日）與騰訊新聞的報導，天貓雙 11 推出國風奇幻 AI 漫劇《誰偷了雙 11 福梨？》，共 15 集，連載在抖音、視頻號與小紅書，並讓 15 個品牌 IP 同劇演出。劇情把消費者在雙 11 的抱怨做成反派：高價、不包郵、沒有券。我們在公開網頁找不到這部漫劇的官方頁面；宣傳海報標示 10 月 30 日開播、貓天天首部國風奇幻 AI 漫劇、15 大 IP 集結，與報導一致，其餘細節仍是報導說法。
圖：天貓雙 11《誰偷了雙 11 福梨？》宣傳主視覺（作者提供；著作權屬天貓與各品牌所有）。
圖：15 個品牌 IP 的角色海報（作者提供；著作權屬天貓與各品牌所有）。
另一條線有公開報導可以核對。依紫牛新聞（2026 年 11 月 3 日），淘寶短劇今年雙 11 與天貓小黑盒、天貓國際合作，用阿里的 Wan3.0 影片模型推出多部 AI 品牌劇。報導提到，百雀羚定製的 AI 短劇《靈玉異世錄》上線 30 天播放量超過 3,500 萬，劇中新品首銷 30 天成交額超過 1,000 萬元（人民幣）。這是單一品牌的案例，數字為報導引述，不能直接套成別人的預期。
台灣這一端也有跡象。依搜狐娛樂與騰訊網 10 月 18 日的報導，有台灣高中生曬出手機螢幕使用時間，排第一的是短劇 App 紅果，單日 4 小時 14 分；紅果在台灣 App Store 娛樂類免費榜也排過第 2。點點數據 11 月 9 日的台灣榜單顯示，Google Play 免費榜紅果排第 1（榜上標示已霸榜 31 天），另一個短劇 App FreeReels 排第 3；App Store 免費榜紅果排第 2。這些是個案與榜單排名，不是下載量或用戶數，榜單每天會變，我們沒有找到台灣用戶數。詳見〈紅果短劇成了台灣人的日常：台灣品牌要補上「第三個貨架」〉。
我們的解讀：用故事換記憶，是在促銷訊息氾濫之後的選擇
雙 11 期間，滿減與低價是每個平台都在喊的話。把價格訴求包進故事，讓消費者「站在品牌這邊打怪」，是大平台在促銷之外多加的一層。中小品牌沒有 15 個 IP，但同樣的思路可以縮小來用。
02 / The Numbers
做出來很容易，做紅很難：三個數字先看清楚
43 萬部
今年前八個月上線的微短劇
為去年全年的 13 倍
9 成以上
微短劇中 AI 劇的占比
（官方資料轉述）
1.3%
抖音端 AI 劇
達 5,000 萬播放盈虧線
前兩個數字來自世界新聞網 2026 年 10 月 17 日的整理，引用國新辦 9 月公布的資料；第三個來自 DataEye 上半年的統計：抖音端上線約 22.19 萬部 AI 劇，其中 1,055 部播放量破億，若以 5,000 萬播放作為盈虧參考線，達標的只有 1.3%。
同一篇報導也引述業者的說法：近半年專業 AI 短劇每分鐘的製作成本，從人民幣 1,000 元升到 3,000 到 5,000 元；同時懂 AI 與影視製作的人才，年薪接近人民幣百萬元；業者認為製作能力很強，缺的是好故事。
我們的判斷：平台級爆款是專業團隊的賽道，中小品牌打的是另一場
上面的成本是專業短劇團隊的數字，不等於品牌自製一支 30 到 60 秒漫劇的成本。工具與製作的門檻，對中小品牌確實比過去低很多，但「做得出來」不等於「做得紅」。中小品牌不需要賭爆款，要的是把漫劇當成品牌自己的內容資產：一支講一個痛點，一個角色用到底。
03 / The Mindset
工具不是門檻，卡住的是負責人怎麼看小編
大多數中小品牌，手上都有負責社群的小編：每天產圖、寫文案、發貼文。這個團隊如果只停在圖文，在 AI 時代會很吃虧。讓它往上走一層，並不需要換人，只要多學三件事：
| 小編現在做 | 升級後做 | AI 能幫什麼 | 人要留下什麼 |
|---|---|---|---|
| 寫圖文貼文 | 寫劇本：人設、衝突、品牌置入點 | 發想情節、改稿 | 故事點子、品牌底線 |
| 做圖片排版 | 畫分鏡：每格畫面、鏡頭、台詞 | 拆分鏡、生成畫面 | 角色一致、審畫面 |
| 發文與排程 | 漫劇生成與剪輯：配音、字幕、成片 | 配音、出片 | 審稿、合規檢查 |
| 回看數據 | 追更與迭代：看追更、搜尋、詢問 | 整理留言與數據 | 決定下一集 |
這三步，工具層面已經夠成熟。真正難的是坐在負責人位置上的人：你是把小編團隊當成「發貼文的」，還是「能拍戲的製作組」？這個看法不改，工具再好也跑不動。我們整理了三個負責人要先轉的念頭：
01先做一支，不做十五集
天貓有平台與 15 個 IP，你不需要。先做一支 30 到 60 秒、一個痛點的漫劇，看團隊跑得動再說。
02把客訴與抱怨，做成故事的反派
依報導，天貓把高價、不包郵、沒有券做成反派，品牌是幫消費者打怪的角色。我們的建議：你也可以從自己的客訴與常見疑問下手，例如「看不懂成分」「不知道怎麼挑」，讓產品成為解方。
03留一個會被搜尋的鉤子
依報導，天貓用「福梨清單」這類搜尋入口，把看完劇的人接進互動頁。你在小紅書或抖音也要設計一個買家會主動搜的關鍵字，別讓流量看完就走。可以參考〈2026 小紅書關鍵變革：一篇筆記，必須同時討好推薦演算法與搜尋演算法〉。
04 / For Taiwan
台灣中小品牌的版本：不求爆款，先做品牌自己的故事資產
| 項目 | 我們的建議 | 原因 |
|---|---|---|
| 長度與規模 | 30 到 60 秒，先一支，再連載 3 到 5 集 | 先驗證團隊與反應，避免一次投入太大 |
| 主角 | 品牌吉祥物或虛構角色，不用真人形象 | 真人形象要授權，淘寶短劇案例裡的真人形象也是授權取得 |
| 題材 | 單一商品痛點或單一疑問 | 故事單純，才容易讓角色與畫面保持一致 |
| 發佈 | 小紅書為主，再延伸到抖音等影片平台 | 搜尋與筆記留得住內容，天貓也在三個平台同步連載 |
| 看什麼指標 | 追更、搜尋、詢問，不只看播放數 | 播放數容易被誤讀，詢問才接近生意 |
漫劇上線前，有三件事要先過一遍：
01授權與素材
觀看熱門作品，不等於取得重製權利。劇本、音樂、角色與畫風，都要確認授權範圍，不要拿別人的角色或旋律直接用。
02AI 標識與平台規則
平台對 AI 生成內容有標示與治理要求，可參考〈小紅書打通 AI 部門，同時處置 13 萬個 AI 託管帳號：台灣品牌要看懂這條界線〉。
03功效與合規用語
保健品、美妝這類商品，故事裡的台詞同樣算廣告用語。可參考〈跨境保健品合規：麥角硫因案例的三個破口與六條底線〉，劇本寫完要人工逐句審。
05 / Playbook
三步升級小編團隊：本週寫一個故事，本月做一支，再談連載
本週：寫一個「角色卡＋三句故事」
挑一個客訴或常見疑問，寫出角色是誰、遇到什麼、品牌怎麼解。三句話就夠，目的是讓小編練習「寫故事」，而不是寫貼文。
本月：做一支 30 到 60 秒的漫劇
劇本、分鏡、生成、人工審，走完一輪。上線前設定一個搜尋關鍵字，並確認授權、AI 標識與用語。把有效的提示詞與角色規格存成團隊文件，下次直接調用，可以參考〈小紅書「繪光」內測拆解：兩分鐘四篇是賣點，第五步沉澱成 Skill 才是資產〉。
之後：連載 3 到 5 集，再決定要不要加碼
看追更、搜尋與詢問，不只看播放。數字不如預期，先回頭檢查痛點是不是買家真的在意，再談加碼。
先從最弱的一環開始
| 你現在的狀態 | 先做這一步 |
|---|---|
| 小編只做圖文，沒寫過劇本 | 先練劇本：挑一個痛點，寫三句故事 |
| 有故事，但每次畫面的角色都不一樣 | 先寫「角色規格文件」，固定外型、服裝與口吻 |
| 做完沒什麼人看 | 回頭檢查開頭幾秒與痛點，並補上搜尋關鍵字 |
| 負責人覺得這只是噱頭 | 用一支漫劇、一個指標（詢問數）做小實驗，再決定 |
06 / Cheat Sheet
速查表：數字、出處與一句結論
| 數字 | 意思 | 出處與提醒 |
|---|---|---|
| 15 集／15 個品牌 IP | 天貓雙 11 AI 漫劇規模 | 營銷案例精選、騰訊新聞；未找到官方資料 |
| 3,500 萬／1,000 萬元 | 百雀羚 AI 短劇 30 天播放／新品首銷 30 天成交額（人民幣） | 紫牛新聞 11/3；單一品牌案例 |
| 43 萬部／13 倍／9 成以上 | 前八個月微短劇／相對去年全年／AI 劇占比 | 國新辦 9 月資料，世界新聞網 10/17 轉述 |
| 1.3% | 抖音端 AI 劇達 5,000 萬播放盈虧線 | DataEye 上半年統計 |
| 3,000–5,000 元 | 專業 AI 短劇每分鐘製作成本（人民幣） | 業者說法，不等於品牌自製漫劇的成本 |
| 免費榜第 1／第 2 | 紅果 11/9 在台灣 Google Play／App Store 的排名 | 點點數據截圖；榜單排名，非下載量，會每天變動 |
「小編升級」：不換人，換看法
工具已經夠用，卡住的是負責人怎麼看待自己的內容團隊。我們的判斷：未來半年，願意把小編團隊升級成製作組、並把漫劇當品牌資產的中小品牌，會比只靠圖文的更早累積出自己的角色與故事。你的團隊，這週有沒有一個值得寫成三句故事的客訴？
參考來源：
營銷案例精選，2026 年 11 月 4 日；紫牛新聞（揚子晚報網轉載），〈淘寶短劇 x Wan3.0，溫碧霞授權形象亮相 AI 短劇〉，2026 年 11 月 3 日；世界新聞網，2026 年 10 月 17 日，整理中國 AI 短劇相關資料；點點數據（台灣 Google Play 與 App Store 榜單），2026 年 11 月 9 日；搜狐娛樂、騰訊網，2026 年 10 月 18 日；騰訊新聞，2026 年 11 月 8 日（作者提供，未取得原文）。
天貓 AI 漫劇的集數、品牌與劇情依報導整理，我們未能在公開網頁找到官方資料；各案例數字為媒體或業者說法，單一案例不能直接套用。本文為市場觀察與策略分析，「我們的解讀」「我們的判斷」「我們的建議」為作者個人專業意見，不構成商業成果保證。資料截至 2026 年 11 月 9 日。